23个月工厂建成;
4年整车销量超过25万辆,跻身中国前三甲;
5年拥有三大基地、6个工厂;
8年内创建起四大品牌,累计产销100万辆,跃升为中国冠军
10年生产车型超过20大系列70个品种,累计产销突破190万辆
刚刚过去的2007年,中国车市风起云涌,竞争异常激烈。最新统计数据显示,上海通用汽车2007年总销量突破50万,达到500308辆,同比增长22%,这是上海通用汽车继2005年超过30万辆、2006年创造40万辆的销售纪录后,再次创造新纪录,成为国内首家年销售突破50万辆的乘用车企业,连续3年蝉联年度总销量冠军。3年3个新台阶,不仅表明上海通用汽车“多品牌、全系列”战咯的初见成效,更展示出上海通用汽车不断超越自我的能力与决心。
上海通用汽车总经理丁磊表示:“2007年是上海通用汽车成长的第十年,企业通过卓越经营、不断创新,高效地执行了企业战咯部署。公司整体运营和各项业务指标令人满意,企业的差异化体系竞争力、社会贡献度等方面都有显著提升,而更令人高兴的是全体员工在激烈的竞争中展现出的同心协力、积极进取的精神风貌。这10年是企业‘势能’不断积聚、释放、再积聚的过程,并将愈加有力地推动上海通用汽车的健康持续发展,在创新中纵横驰骋,在竞争中勇跃高峰。”
扎“多品牌”营掹展“全系列”矩阵
2007年,上海通用统辖的四大品牌齐步推进,在各自细分市场都有较大收获,呈现重点突出、均衡发展的格局。
上市仅三年的雪佛兰品牌是2007年上海通用重要增长点,也是中国市场上成长性最好的品牌之一。16.05万辆的总销量和高达56.4%的增长率,令其当之无愧地成为年度“明星品牌”。乐风的8.7万辆与新景程的4.17万辆,均比前一年有了数量级的跃升,而全新推出的雪佛兰“全路况SUV”科帕奇更是受到市场热捧,证明雪佛兰这一年轻品牌已得到越来越多消费者的喜爱,发展前景令人振奋。
别克作为支柱品牌,全年销售33.2万辆,与2006年同期相比,绝对销量增加2.78万辆。别克凯越和GL8系列表现突出,分别以19.6万辆和4.2万辆,继续巩固其在细分市场的王者地位,其中凯越月均销售1.6万辆的优异成绩,再度刷新私家轿车市场纪录,使其形成更强的磁场,具有越来越大的市场感召力。新推旗舰Park Avenue林荫大道和别克君越共销售7.7万辆,继续扩大其在高档、中高档细分市场的影响力。
上海通用汽车的高端品牌凯迪拉克和萨博在2007年开动加速引擎,凯迪拉克销量达到7040辆,新推出的SLS赛威贡献了62%的销量,逐步树立了国产主流高端豪华商务轿车的市场地位。2007年凯迪拉克品牌总体同比增长达149%。萨博在起步阶段全年共销售618辆,较以前有了87%的高增长。
差异化创新精铸体系竞争力
2007年,上海通用汽车在机构调整、产品研发、市场营销等各方面都有创新和发展,显示出企业强大的系统执行能力和源源不断的发展动力。
围绕四大品牌的未来发展需要,上海通用汽车开拓创新,进行组织架构的变革与调整,成立了别克、凯迪拉克、雪佛兰和萨博4个市场营销部门,启动以品牌战咯为核心的流程再造,从体制上对“多品牌,全系列”市场战略给予最强有力的支持。与此呼应,企业对麾下四大品牌进行了精心梳理,通过凯迪拉克SLS赛威、别克Park Avenue林荫大道、雪佛兰新景程和雪佛兰SUV科帕奇、全新08款萨博9-3系列等各品牌“旗舰群”的上市,不重“量”,贵在“精”,提升品牌形象,明晰品牌区隔,丰富品牌内涵,充实品牌价值。
在产品研发上,2007年亮相并走向国际的“Buick Riviem-别克未来”是本土研发的第—辆真正意义上的全球概念车,由泛亚汽车技术中心主导构思和研发而成,预告了别克品牌全球未来的设计理念和趋势。
上海通用汽车在营销方面更以系列创新举措,为客产创造更多价值。如上海通用汽车开启行业先河,针对各大品牌特点打造了多样化、差异化的汽车金融衍生服务,首创“零利率”汽车贷款,并率先创立二手车贷款模式,引发智慧理财热潮。
此外,2007年底,上海通用在广州建成启用了国内最先进的配件配送中心,以国际领先的精益物流管理体系巩固服务领先优势;上海通用汽车参与创建上海安吉安星信息服务有限公司,开拓全新的车载信息服务。这些前瞻之举,更显企业开拓创新魄力,为未来市场竞争平添有力砝码。
使命和责任彰显企业公民高度
2007年在企业实力不断增强,市场一路奏凯的同时,上海通用汽车以“中国最受尊敬企业”和“中国最佳企业公民”所具有的强烈责任感与使命感,继续积极参与并大力支持各项社会公益事业,彰显企业经济效益与社会效益平衡兼顾的发展理念,以实际行动为构建和谐社会贡献力量。
与国家教育部携手共推上海通用汽车“金蓝领”汽车维修校企合作项目(ASEP),上海通用汽车将累计投入价值超过3300万元的资金与物资,支持国家职业教育改革,为社会创造更多就业机会,为行业培养更多技术人才。其他还有赞助首届国际智力运动会、为上海世博会先期提供大批服务用车、员工“爱心车队”特奥期间为福利院儿童送温暖、赞助红粉笔乡村支教活动关注全国乡村教育发展等等。上海通用汽车坚信回馈社会、回馈大众是一个有影响力的企业应该具备的使命和责任。
纵观十年历程,上海通用汽车快速成长为领先中国汽车行业的龙头企业,实现了全国性的产业基地布局,锻造出覆盖上下游整个产业链的差异化体系竞争优势,构建了不断创新、不断超越的企业文化。继往开来,上海通用汽车将以充足的发展后劲,向着“国内领先,国际上有竞争力”的愿景目标迈进。