丰田公司已经明确了今秋在日本国内市场的涨价方案。预计涨价将针对混合动力车和一部分商用车型，涨幅将在1％—3％之间。

丰田最初将涨价目标锁定高级轿车和大中型车，除了年初上市的新版皇冠轿车外，雷克萨斯以及部分中型车也在考虑范围。考虑到日本国内汽车销售低迷，丰田担心大规模涨价行动将使人们更加迅速地远离汽车，涨价车种最后被迫限定于受钢材等原材料成本上升影响最大的部分车种，主要产品卡罗拉等小型车和皇冠等高级车的涨价暂时延后。

7月25日，为缓解因日元升值和原材料上涨造成的利润下降，丰田已经宣布上调公司在北美市场销售的13个品牌新车售价，13个品牌的新车平均提价181美元，平均提价幅度为0.81％。其中，混合动力车“普锐斯”和“卡罗拉”每辆提价500美元，提价幅度分别为2.2％和1.9％。